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Porque ahorrar siempre está de moda

Los supermercados preferidos y los más baratos

Ofrecen interesantes descuentos y una amplia gama de productos de marca blanca por lo que los consumidores españoles, en estos tiempos de ahogo económico, tienen claro dónde acudir a la hora de llenar el carrito de la compra. Los establecimientos de las cadenas Mercadona, Dia, Alcampo y AhorraMás son – en ese orden – los preferidos por los españoles por ofrecer la mayor cantidad de productos por menos dinero. Son los más baratos y los más frecuentados por el imperativo crisis. Así se desprende de un estudio elaborado por la consultora Kantar Worldpanel presentado esta semana que muestra que las cuatro cadenas suman más de la mitad de la facturación en alimentación y droguería del país.

Según los responsables del trabajo, el consumo experimenta el efecto ‘downtrading’, que consiste en llenar la nevera con los productos más baratos, por lo que las marcas blancas de las principales cadenas distribuidoras (Hacendado o Alipende, entre otras) están arrasando en la cesta de la compra. De esta forma, los productos con precios de reducción directa están ganando terreno a los ofertados en promociones.

Debido a la crisis, el consumidor no quiere gastar mucho dinero en la compra y se las ingenia para encontrar el mejor postor: cambia de marcas o de ‘súper’; busca promociones y descuentos, y compara precios. “Ahora compran las promociones sólo si se trata de sus marcas favoritas, del resto la mayor parte de la compra la hacen con marcas propias. Un 77,7% de los panelistas nos contestó que compran productos con reducción de precio directa y un 62% dijo que compra su marca favorita sólo si se trata de una promoción. La compra de marcas propias alcanzó su máxima cuota histórica en 2012, un 33%, lo que refleja un crecimiento constante durante los últimos cuatro años”, explica la directora del sector de venta al por menor de Kantar Worldpanel, Susana Magdaleno.

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