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‘Marcas blancas’, las preferidas por el precio

De excelente calidad y con un precio mucho más económico que los abanderados por firmas de prestigio, los productos de ‘marca blanca’ gozan del beneplácito de la mayoría de españoles a la hora de llenar la cesta de la compra. Nueve de cada diez consume ‘marcas blancas’ incentivados por su precio y un 70% considera que este tipo de productos tienen igual o mayor calidad que las primeras marcas, según se desprende del barómetro social elaborado por la consultora Grayling en España acerca de la ‘Confianza en las marcas blancas’.

El estudio señala que los productos genéricos de mayor éxito son los ubicados en los lineales de alimentación (94%), limpieza (87,5%) y cosmética e higiene personal (64%). Les siguen la ropa de marca blanca (49%), los artículos relacionados con el deporte (42%) y los electrodomésticos (22%).

“El debate sectorial sobre su posible tratamiento privilegiado en las superficies comerciales frente a las primeras marcas crece día a día, pero el consumidor, ajeno a esta polémica, apuesta por aquellos productos que le proporcionan la mejor relación calidad precio”, destaca el consejero delegado de Grayling España, Eduardo Fuentes.

En la actualidad, la importancia de las marcas blancas es tal en la cesta de la compra de los españoles que el casi siete de cada diez asegura que escoge el ‘súper’ en función de los productos genéricos que éste ofrece. Además, sólo un 3% de los encuestados señala asegura haber tenido experiencias negativas por el consumo o uso de ‘marcas blancas’. Sin embargo, en cuanto a prestigio se refiere, aún queda camino por recorrer a los productos con marca del distribuidor puesto que no llegan a ser políticamente correctos para hacer un regalo. El 66% de los interrogados señala no haberlos utilizado nunca para regalar.

El 82% del censo cree que las marcas blancas son producidas por los mismos

fabricantes que elaboran las primeras marcas. Pero, ¿qué marcas están detrás de los productos de marca blanca de los supermercados españoles? Una lista* publicada en Abc.es da algunas pistas:

El Corte Inglés

  • Cerveza: Mahou
  • Chocolate: Valor
  • Jamón de york: Campofrío
  • Queso en lonchas: García Vaquero
  • Galletas Digestive: Gullón

Mercadona

  • Aceitunas: La Española
  • Pizzas: Casa Tarradellas
  • Ketchup y tomates: Cidacos
  • Lácteos: Lactiber, Covap e Iparlat
  • Guisantes: Cidacos
  • Fuet: Casa Tarradellas
  • Cremas: RNB
  • Detergentes: Persan
  • Champús y productos capilares: Maverick
  • Queso en porciones: Quesería Menorquina
  • Embutidos: Martínez
  • Helados: Alacant
  • Gel de ducha: Babari

Eroski

  • Helados: La Menorquina
  • Leche: Celta y Río
  • Yogures: Kaiku
  • Postres: Lactalis, Nestlé, Dhul
  • Queso rallado: Hotchland
  • Batidos: Puleva
  • Tomate natural, pimientos de piquillo, salsas y espárragos: Carretilla
  • Conservas: Isabel
  • Leches especiales: Nestlé
  • Aceites: Hojiblanca
  • Productos salud: Biocentury y Ynsadiet
  • Infusiones: Pompadour
  • Pan de molde: Dulcesol
  • Galletas (algunas): Gullón
  • Turrones y productos navideños: Delaviuda y la Estepeña
  • Bollería industrial: Dulcesol
  • Cava: Freixenet
  • Cervezas: Grupo Damm

(*) Marcas confirmadas por los supermercados o comprobadas en el etiquetado de los productos

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One Response to “‘Marcas blancas’, las preferidas por el precio”

  1. Miguel dice:

    No es cierto que las marcas blancas estén elaboradas por empresas que producen marcas líderes, de hecho, tan sólo un sólo un 4% de la producción de los grandes fabricantes se dedica a marcas de la distribución y hay distribuidoras que, además, tienen proveedores que realizan de manera exclusiva su marca blanca. Por otro lado, si la marca blanca es más barata, se debe fundamentalmente a que la distribución pone los precios a todos los productos y carga a las marcas de fabricante con márgenes abusivos para que su marca blanca parezca barata y así aumentar sus ventas. El domingo, en un reportaje de El País Negocios donde se explica muy bien este tema (http://goo.gl/nsj2L).

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